晋城:文创,是“风口”更是“蓝海”

[导读] 8月17日上午,“晋城有礼”文化旅游商品创意设计论坛会上,市文化产业联合会会长李耀华表示,眼下,创意产业正着力推动整体产业结构的升级、越界、调整和重组,不仅是“风口”更是市场“蓝海”。

□文/图 本报记者 杜艾戎   “文创本质上是对产业链和价值实现系统的再造,以创意和智力资本作为初始投入,进行产品与服务的设计、生产、销售,具有极强的渗透性和融合性,不仅能促进各行各业创新,还能促进理念和体制创新。”8月17日上午,“晋城有礼”文化旅游商品创意设计论坛会上,市文化产业联合会会长李耀华表示,眼下,创意产业正着力推动整体产业结构的升级、越界、调整和重组,不仅是“风口”更是市场“蓝海”。

司徒小镇晋韵堂 ·山西铁货展馆,两名郑州女游客对馆内的文创产品爱不释手。
司徒小镇晋韵堂 ·山西铁货展馆,两名郑州女游客对馆内的文创产品爱不释手。

文化先行,抢占市场风口

“晋城是神话之乡,依托女娲补天、神农尝百草等神话传说便可创意衍生出许多生活类用品,或带有明显属地性质的文创产品。”太行娲皇玉公司董事长靳旭玲认为,好的文创产品一定要有故事、有卖点、有惊喜,不但能创造欢乐与健康,还能传递爱与价值。

太行娲皇玉文化发展有限公司成立于2014年,立足太行山之特色,取材伏羲女娲与磨儿山遗址遗迹的原石料,结合流传至今的女娲补天的神话故事,使用传统工艺手法,生产出了精美的娲皇玉系列茶具类、文具类、饰品类创意产品。精美的做工加上其独一无二的纯天然抗辐射保健作用,深受消费者青睐。

花香源其根本,叶茂因其基深。深厚的文化底蕴不仅连接着历史,更连接着今天人们的美好生活。晋城历史悠久、人文大观丰厚、自然风光独特。据不完全统计,全市文物点6767处,各个时代各种类型的古建筑5490余处,近20000座,太行古堡达54处,素有中国“古建筑博物馆”之称。妇孺皆知的中华神话传说有五个发生在晋城,以陈廷敬为代表的明末清初历史文化名人达100多位……这些文物、山水和历史故事都是文化创意取材的宝库。

“深厚的历史文化底蕴为我市文创产业发展奠定了坚实基础。近年来,我们不断对晋城的文献史料进行整理梳理,深度发掘其内涵和特色,并将其广泛应用于产品研发,以‘文化底蕴+流行时尚’的方式,融合性的创意元素与日常生活用品相结合,开发出了具有较高文化附加值的精品文创。”靳旭玲坚守古文玩市场30多年,本质是坚守人文理想的情怀。她说,文创是情感营销,不只卖产品,还要行销文化,要打动人们的内心,才能受市场欢迎。

创新驱动,深植文化基因

“眼下,实体商业已进入主题化、特色化体验经济时代,或者说已由产品制造时代过渡到塑造产品价值的时代,唯有创新才能永立不败之地。”晋韵堂·山西铁货总经理马保元感触地说:“为了适应新时代消费新需求,我们着眼于消费者的使用习惯和思维习惯,使用特有的文化符号,给每一款铁壶都赋予了精神内涵和人文情怀。”

晋韵堂·山西铁货是我市文创产品的领头羊,寓意深刻、造型独特、做工精美的各式铁壶畅销海内外市场。在晋韵堂的带动和引领下,我市目前生产各式铁壶的企业多达10余家,有望成为继小米、陈醋之后的第三张城市名片。

“晋城在金朝元朝时期就是武器之都,九头十八匠的传说更是印证了古晋城铁器之兴盛。做铁壶,我们不但有资源还有传统有底气。”晋艺坊负责人雷晋峰说,目前,晋城铁壶已在国内上市场崭露头角,是文创产业融入实体经济最有说服力的案例。

“晋韵堂铁壶是国家级非物质文化遗产,具备众多商业价值,有市场基础,但在新的消费环境下,需要找到新的流量入口。”马保元说,晋韵堂每开发一件新品,打样(根据客户的要求生产样品)就花费不小,因为一方面要对文化主题进行研究解读,另一方面还要对消费群体进行了解调研。总之,要深植文化基因,通过设计把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中,如果没有感动,很容易沦为地摊货。

有业内人士认为,一定意义上,泽州铁壶是泽州铸造的“重新定义”,是传统产业通过对社会人文的观察,判断潜在消费者的需求,重新定义产品的功能和使用方式来进行转型。

“泽州铁壶通过商业化的系统打造,已焕发出新的活力,是通过创意改变和提升低端制造业,经济结构调整的有力证明。特别是晋韵堂今年创意生产的‘中式老茶壶’系列,无论外形、工艺还是细节设计,都来自于山西民间的实用性传统审美,完全是古晋城味道,使得我们的铁壶更具有传承性。”李耀华认为,鉴于铁壶的热销,一些传统的铸造产业园区完全可以“腾笼换鸟”,让铁壶和晋城的关联度就像瓷器和景德镇一样紧密。

产业联动,驶入广阔蓝海

在李耀华看来,文创产品和景区的合作不失为一个“捷径”,一定程度上文创可以重塑旅游业。

2017年,李耀华和他的创作团队,立足我市皇城相府是清朝文渊阁大学士兼吏部尚书、《康熙字典》总裁官陈廷敬故居这一文化基因,创意设计了“简明版”《康熙字典》,并于国庆节黄金周期间在皇城相府开售,受到市场热捧,不少游客将其作为旅游纪念品购买收藏。

“‘简明版’《康熙字典》是我们文创+旅游联动发展的一次有益尝试,虽然从产品构思到实现花了很复杂的过程,耗时较长,但非常值得!”李耀华说,做文创产品,首先要和市场接轨,不能闭门造车。其次还要和相关产业融合,提升产业关联度和互渗性。

据了解,‘简明版’《康熙字典》在充分吸收前人研究成果的基础上,参考各种新版本,对《康熙字典》进行了重新编排,删除了反切、直音、出处、例句、考证、辨伪等文字,加注了汉语拼音,附注了国务院公布的简化字,是消费者阅读和使用古籍的便捷工具。接下来,他们还会对这一文创产品进行细节上的打磨,以期占领更大市场。

“古泽州的‘泽州砚’非常有名,是我们下一步开发的新品,可以和《康熙字典》组合起来销售。”现场,靳旭玲和李耀华谈起了合作事宜。“当然,我们也要考虑编排一些情景剧,让古文人古文化‘活’在当下。”靳旭玲说,景区的文创产品一定要充满知识性和历史感,而且不可替代,这样才会成为大家离开景区时进行购买的第一选择。

那么,怎样才能让文创释放更大能量,为美丽晋城高质量转型发展贡献力量?

“用生活美学推广历史文化,通过创意设计,突破原有产业边界,优化业态组合,实现产业联动,驶入广阔市场蓝海,这是实现美丽晋城高质量转型发展的有效路径。”业内人士分析指出,“晋城有礼”借脑文创大咖,打开了我市创意经济新视野,可有力推动我市二三产融合发展。

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