晋城，搭上新消费这趟车

□本报记者 郜晋龙  新消费，这个亮眼的词汇近年来频频活跃在公众视野。它涵盖了正在消费市场上演的全方位、多维度的变化。这种变化从“模仿型、排浪式”到“个性化、多样化”，从“线下”到“线上”，从“基本消费需求”到“生活服务消费”……

新消费不仅是消费，新消费更是新机遇。我市是典型的资源型城市，经济结构单一、产业层次不高、抗风险能力较弱，目前正面临着实现产业转型走出“资源陷阱”的挑战，因此更应关注新消费趋势，想方设法搭上新消费这趟快车，用消费引领生产，让晋城经济再次“撒开腿奔跑”。

新消费孕育经济新亮点

“现在连路边的早点摊都能用‘扫一扫’支付了，还真是方便。”市民李英娜一边用手机支付早餐费用，一边感慨消费方式的变化。近年来，“互联网+”在我市落地生根，催生了种种新消费模式，花钱扫一扫，出门用打车软件，吃饭用订餐APP，看电影、唱歌到网上团打折券，挂号能手机预约，买衣服在网上货比三家或是从国外海淘……和李英娜一样，越来越多的市民正在体验新消费时代的便捷。

除了便捷，智能手机还带给消费者不一样的消费体验和消费安全。记者发现，超市、卖场里的很多商品都有自己的二维码，用手机扫一扫，便会显示商品的来源地、品牌、零售环节等信息，实现商品全产业链的溯源。

不仅是线上，线下的变化同样巨大。主打shoppingmall消费模式的兰花城，实现了从单纯的以商品消费为主的百货业态，向集购物、娱乐、休闲、餐饮为一体的综合业态转型，已经成为市民逛街的首选。在兰花城，人气最旺的要数大小50多家特色餐馆。餐饮业所占的面积达到了总面积的四分之一，成为兰花城继服装销售之后的第二大销售业态，占到了总营业额的近30%。此外，影院、儿童乐园、超市等多种消费服务也备受市民青睐。

“和传统商品消费型购物中心不同，兰花城的定位是时间消费型，消费者通过丰富的产品、商场内提供的各种服务以及特色娱乐等，在游玩过程中不知不觉地产生消费。”兰花城王英慧主任介绍说。他认为，在兰花城“逛商场”不再是单纯的购物消费，而是被赋予了吃喝、游玩、享乐等更多含义。

在兰花城，“逛商场”被赋予了吃喝、游玩、享乐等更多含义。 本报记者 焦宇 摄

我市文化消费、旅游消费市场同样火热。7月20日下午的金辇嘉域国际影院，闫祥岭正等着电影《悟空传》开场。身为90后的小闫很爱看电影，每月至少要观影两场。不管是好莱坞大片，还是国内一线影片，他都会前去捧场。遇上精彩的影片，他还会上豆瓣评论一番。观影市民的激增，带热了院线建设，短短三五年间，全市电影院已快速增加至11家。

位于城区北石店镇的司徒小镇这几年声名鹊起。吸引了四方游客。漫步在小镇里，处处人头攒动。“开心农场”引来城里人携家带口前来采摘，体验田园生活。明清老街屋屋爆满，游客吃着热腾腾的地方美食，十分惬意。农博馆中，主题不同的展区摆满了各种农产品、创意产品，让游客眼花缭乱……与传统景区不同，司徒小镇代表了一种全新的城郊休闲游业态，它胜在有内涵、更精准，不盲目追求高大上，反而围绕乡土文化，勾起了现代人对儿时乡村的回忆，因此受到市民热捧。

记者了解到，新消费的背后，是消费主力人群的悄然变化，是80后、90后消费人群的崛起。他们的消费观念更加开放随性，非计划性购物频率高，有较高消费倾向和超前消费意愿。90后田英刚从法国留学回国，她的消费理念是：既然要花钱，就要花得与众不同。正是这种推崇个性彰显的消费态度，和敢于尝鲜的性格，正在重塑我市消费市场。

主动改造提升消费市场

“既称之为新消费，‘新’自然成为其主要特点。”市政协委员、民建晋城市委宣传部长吉云光说。吉云光特别关注我市新消费的发展趋势，他认为新消费是一个包括全新的消费方式、全新的消费结构、全新的消费人群以及全新的消费环境在内的消费体系，“完全不同于传统消费。”

据其介绍，2014年中央经济工作会议上，首提经济新常态下的新消费趋势，“个性化、多样化消费渐成主流。”2015年，习近平总书记在十八届五中全会第二次全体会议上的讲话中明确指出，最终消费才是经济增长的持久动力。2015年11月国务院出台《国务院关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，正式推出新消费概念，明确服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、农村消费和品质提升型消费六大领域将作为消费升级的重点领域和方向。2016年4月《求是》杂志发表文章《积极发挥新消费引领作用》，提出大力发展以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，从而更好发挥新消费引领作用，加快培育形成经济发展新供给新动力。

“这些讲话、文件以及文章揭示了当前消费领域的一个主要矛盾，即供给不能很好地适应新兴主流消费群体的需求升级。”吉云光说。他认为，这个矛盾在我市尤其突出，本地商品服务价格贵、质量差，性价比不高导致的消费外流，一直是我市消费市场的老毛病。多年来，晋城人甚至养成了到郑州购物的习惯。

“近几年，我市的经营者都觉得生意差，实际上不是生意差，而是经营者提供的商品、服务没有跟上消费者变化的需求。”吉云光说。他认为，新消费时代，需求就是发展动力，市委、市政府应该趁机改造提升我市的消费市场，不能任由消费外流，最终“肥水流入外人田”。

近年来我市餐饮业的转型，就是一个不错的例子。据市餐饮住宿行业协会秘书长张会忠介绍，十八大前我市拥有星级酒店60多家，以公务消费、商务消费为主。十八大后，高端餐饮几乎“一夜入冬”，整个餐饮行业被重创，经过几年的转型发展，以地方特色，各地小吃为特征的新餐饮重新活跃起来，反而发展成为一个更加庞大的产业，在吸收就业方面的能力远超以往。

发生在餐饮业的转变，还激发了我市地方美食的传承和发扬。晋阳饸饹馆凭借饸饹面这一特色面食，已在我市及周边城市开店40家，创造了我市地方美食通过连锁形式走出去的历史。另外周村水席、高平十大碗等一批地方美食有了地方标准。

引领晋城经济转型方向

仅仅在消费端留住自己的“肥水”还不够，我市上下还应该围绕新消费的引领作用，通过创新驱动谋转型，改造传统产业，布局新型产业，完善基础设施和公共服务投资，拓展城市未来发展空间，为经济转型照亮方向，给晋城经济弯道超车提供机会。

近年来，这样的尝试，在我市的一、二、三产业比比皆是。不论是政府、还是国企和民企，都在努力求新求变。

农业是第一产业，我市的涉农企业始终在尝试转型发展。山西农福农业超市有限公司是我市规模较大的农资企业之一。最近几年，该企业一直在尝试从单纯的农资经销商转型为农技服务商，由单纯的提供农资供应转型为农民提供种子、深耕、播种、收割、收购等全套生产管理技术和服务。为此，该公司今年还购买一架植保无人机，用于开拓业务。同样的打算，农机销售商李强也有。他准备以农机服务为切入口，由农机销售商向农机服务商、平台商转型。

位于阳城县白桑乡的优煤易购，让记者见识了传统的煤炭产业如何“互联网+”。优煤易购其前身为阳城县宏博商贸公司，有20多年向工业企业售煤历史。2015年，公司董事长范利兵看到民用清洁煤炭市场的前景，打造了网络平台优煤易购，采用“B2B2C+门店”的运营模式，目的是让煤炭企业和洁净煤加工企业、洁净煤使用企业、加盟店和终端客户在平台上完成定制服务以及线上交易、线下体验等业务。就这样，晋城的优质无烟煤借助“互联网+”，进入民用煤市场，得以按“斤”论价。

近年来，为推动旅游业由“景区旅游”向“全域旅游”大步跨越，泽州县以“山水、古镇、乡村、休闲”为特色，把散落在境内的颗颗美景“珍珠”串联起来，初步打造以“长河经济带、丹河生态旅游文化产业带和巴公板块、金村板块、南村板块、南部山区板块”的“两带四板块”发展新格局，形成了别具特色的“远古神话游，文化科考游、自然山水游、星宿天文游、民俗风情游、农业观光游、休闲娱乐游、红色足迹游”八种旅游模式。这同样也是新消费时代打造县域经济发展新引擎的上佳例子。　　

引导企业家“善拼会赢”

但通过创新驱动谋转型的转型路子，摸索起来也并不容易。雷晋峰是市晋艺坊文化发展有限公司的总经理，拥有多年的工艺品贸易经验，转型文创产业后推出的“晋艺坊”铁壶，把晋城本土铸造文化，与现代铸造技艺有机融合，颇受市场欢迎。

今年5、6月份，雷晋峰带着“晋艺坊”铁壶参加了山西品牌丝路行印度尼西亚站和德国法兰克福站的活动。谈起参加此次活动的感受，他是兴奋和焦虑交织，心情十分复杂。

兴奋是因为铁壶亮相印度尼西亚的短短三天时间，就接待多位印尼华侨商人，其中9位华侨客商成为晋艺坊的代理商，这让他觉得转型方向是对的。焦虑则是因为在德国法兰克福，他亲眼见识了德国产品的高利润和受欢迎。“一套厨具，就是简单的几个锅，价格要一万多人民币，国内游客还要疯抢。”

“德国人是怎么做到的？”回来后的几个月，这个问题一直折磨着他，让他茶饭不思。见到记者时，他把疑问抛给了记者：“我的铁壶是工艺品，却只能卖出白菜价，德国的厨具明明是工业品，却卖出工艺品的价格，我该如何向德国制造学习？”

“雷晋峰的焦虑，代表了我市很多企业家的心声。”吉云光说。这种焦虑的背后，其实是新旧发展理念的冲突，是从投资拉动到消费拉动，从野蛮扩张到正向盈利，从追求规模到追求质量，从大规模生产到个性化定制的转型阵痛，“企业家要有再次创业的心理准备。”。

吉云光认为，这种冲突带来的不适，不单单是我市的问题，而是在全国企业界普遍存在的。毕竟长达30多年的投资拉动型发展路径，形成了强大的惯性思维，现在要转到消费拉动型发展路径上，会有个过程，“如果辩证看待问题，新消费时代，我市还是有很多优势的，比如我们的政府负债率低、文化遗产存量丰富、自然资源得天独厚等。”

他告诉记者，我市各级党委和政府，对于十八大后改革新思路已有较清晰认识，确立的“大开放、大转型、大创新”发展思路，实施“十大战略工程”，条理清晰，目标明确，“但企业家，尤其是中小企业家对于转型的原因、背景、意义、方向还存在认识不足，对传统发展路径还心存幻想，相关的学习、讨论和交流也比较少。”吉云光说。

他注意到，一些私营经济发达的地市，针对性地开办了培训班。他觉得，我市的相关部门、企业家协会也应加强此类培训。培训内容可以包括《习近平总书记系列重要讲话读本》中涉及经济的内容、我省“十三五”发展规划及我市重点产业布局情况、发达国家消费型经济发展经验等。通过培训帮助企业家应对新消费时代的挑战，增强企业家转型升级的意识和能力，切实帮助企业家实现由“爱拼敢赢”向“善拼会赢”转变。