皇城相府和旅游事业从晋城龙头到山西领跑

端午节尽管不是传统的出游旺季，但皇城相府景区依然游客盈门，3天时间累计接待游客1.8万人，门票收入131万元。而在今年的“五一”小长假期间，皇城相府景区更是交出了一份漂亮的成绩单：3天接待游客20万人次，门票收入达1400万元，首次超过了五台山景区，位列山西之首。

作为晋城旅游景区的龙头，皇城相府一鸣惊人创造出如此佳绩，靠的是14年坚持不懈完善基础设施，靠的是文化塑景、深挖文化内涵，靠的是妙招迭出的宣传营销，换来的是从晋城龙头到山西领跑的大跨越。

巨资投入，古城堡焕发新生机

皇城相府依山就势随形生变，官宅民居鳞次栉比，是别具特色的明清城堡式官宅建筑群。1998年，皇城村开始开发皇城相府，按照“修旧如旧”的原则，投资上亿元，用3年时间进行修复修缮，完成了总建筑面积10万平方米的古迹保护和旅游开发工程，使这一古城堡焕发出新的生机。随后经过10年大投入“精雕细刻”，不断充实内涵，提升品质，使得这座有300多年历史的古城堡建筑在旅游界脱颖而出，去年1月14日成功进入“国家5A级旅游景区”行列，成为全省第三家5A级景区。

近年来，皇城相府又打起了旅游资源整合牌，收购了“北方小漓江”——九女仙湖，整合了“千年古刹”海会寺，建起五星级标准的相府庄园，建成占地1072亩的农业生态观光园，使旅游景点由一个扩张到5个，景区面积扩大到39.2平方公里。与时同时，明清商业一条街、家庭旅馆、“夜星空”景观全面建成，加上目前正在筹建全国首家景区5D电影院、“海市蜃楼”景观等娱乐项目，使景区吃、住、行、游、购、娱等六大要素功能齐全，形成一个完整的产业链。

14年坚持不懈的开发建设，极大地提高了景区的观赏价值、服务水平和核心竞争力，提升了皇城相府的品质。“每次来了都有新变化，都有新感觉，来了就不想走！”一名多次到过皇城的游客感慨地说。

一样的山水、一样的古堡，变幻的景色，丰富的内涵，留住了一批批回头客，又带来了一拨拨的新游客。“皇城相府”就这样攒足了人气，赢得了口碑，从而成为全省旅游行业唯一的中国驰名商标，在全省乃至全国旅游界脱颖而出，一飞冲天，让众多“老字号”景区刮目相看。

挖掘文化，皇城相府如虎添翼

“皇上驾到，大学士陈廷敬接驾……”每天9点半，在皇城相府景区广场，迎圣驾仪式都会准时上演。这是皇城相府根据“陈廷敬家族迎康熙皇帝游皇城相府”的历史情景，编排的大型情景剧——《迎圣驾》开城仪式，“陈廷敬”和游客共同入城，让众游客仿佛穿越到300多年前的岁月，获得一种奇特而又神秘的感受。

在发展旅游产业的过程中，皇城人深深认识到：文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游没有魅力，更没有发展潜力。别具特色的“开城仪式”，就是旅游开发与文化挖掘相结合典范。

皇城相府在文化的挖掘和融入上，可谓是好戏连台。近年来，他们先后举办了陈廷敬诗学、海峡两岸《康熙字典》暨词典学、名相陈廷敬暨皇城古建等学术研讨会，出版了《陈廷敬与皇城相府》等30余部专集和专著，重印了6个版本的《康熙字典》，新建了中国第一座字典博物馆、第一个犁镜博物馆，收集了大量有关陈氏族人的奏折、圣旨、诗词等珍贵文物。另外还有“上党八音会”、“夜间文艺晚会”等多项独具地方特色的文艺节目，一系列高规格、大范围的文化活动，迅速提升了皇城相府的知名度，凸显了皇城相府“中国北方第一文化巨族之宅”和“东方第一双城古堡”的历史价值。

如今到皇城相府旅游，你可以吟诵楹联、翻阅古典，穿越时空的隧道，感受300多年前的陈氏家族文化；也可以欣赏国家级非物质文化遗产“上党八音会”、“编钟乐舞”等余音绕梁的古风民乐；还可以细细品赏相府家宴、进士小格、相爷枣花馍、八八水席、阳城十大碗等独特的餐饮文化。可以说，文化的融入大大提升了皇城旅游的魅力和影响力，成为近年皇城旅游持续走热的重要推手。

妙招迭出，叩开旅游市场大门

2000年，电视剧《康熙王朝》的热播，使得作为外景地之一的皇城相府开始蜚声华夏。如果说这是皇城人让皇城相府走向市场的第一个“奇招”，那么，在皇城相府10多年中，一直有双看不见的“妙手”，叩击着旅游市场的大门。

以影视为载体，《别拿豆包不当干粮》、《文化站长》、《关中女人》等18部影视剧将皇城相府作为外景地，产生了持续的轰动效应；自主策划的30集大型电视剧《皇城相府》开机拍摄，使世人更全面感受皇城的魅力。

以市场为主导，强化市场运作更是皇城相府的“妙手”。继作为主景区参加以“山美、水美、人美，晋善晋美，精彩晋城欢迎您”为主题的城市形象宣传片以外，皇城相府每年都要安排上千万元的旅游促销专用经费，打出了“东方古堡、名相故里”这一品牌，在央视和周边省市电视台大张旗鼓地进行宣传，产生了良好的效应，客源市场迅速拓展到河北、山东、陕西、安徽、江苏、内蒙、辽宁等省份。之后，他们又把目光瞄向北京、天津、上海等大市场，曾先后三次组织精干力量前往上海考察旅游市场，与当地多家大型旅行社进行沟通、对接，并和上海大通国际旅行社签订了20架次包机游皇城的合约。2012年5月28日，100多名上海游客包机转道新郑，前来皇城相府观光旅游，这是景区首次接待大规模的来自长三角的旅行团，标志着正逐步打开沿海发达地区的广阔市场。

在全面进军国内市场的同时，皇城相府抢抓机遇，进军国际市场。今年3月份，意大利那不勒斯大学的马方济(中文名字)在皇城相府长住一个多月，专门对皇城相府进行课题研究。截至目前，他已在国际研讨会上宣读了自己以皇城相府古堡为研究课题撰写的论文，皇城相府和欧洲市场对接计划也得以顺利实施。预计今年9月，一个更具特色、更具影响力的“中国皇城相府古堡文化旅游节”将在皇城相府举行，“东方古堡”和“欧洲古堡”的结亲和联姻，将有效推动中欧的文化交流与合作。皇城相府还积极走出去，对接国外旅行社，目前与俄罗斯的29家旅行社初步达成了市场开发意向。

有深厚的文化积淀，有非凡的品质支撑，有强劲的市场营销，皇城相府定会一路高歌，走向世界，创造新的辉煌。(驻站记者白军社赵进军)